星河湾的战略逻辑：资本和消费者始终会为高品质买单

中国建设报记者 肖正华上海楼盘报道

“品质，品质，还是品质。”这不仅是星河湾一直以来的追求跟坚守，也是这家从广州楼盘起步、始终将“工匠精神”作为产品价值观内核的房地产开发企业，能在较短时间内完成上海、青岛楼盘、西安楼盘、沈阳、太原楼盘等全国重点城市战略布局的制胜砝码。

4月22日晚，继3月30日于广州举行2016年度核心战略发布会之后，在百年外滩之上的最美露台，星河湾又将其“品质诚现未来”这一年度核心战略口号传递到上海。不同的是，这一次，是星河湾但又不全是星河湾。源自对“工匠精神”的共同坚守，包括老凤祥(600612,股吧)金饰雕刻匠人、老照片上色匠人等多位来自上海的中国非物质文化遗产工匠代表，与星河湾高层一起携手共同为“中国质造”及“工匠精神”站台，成为吸引星河湾业主、同行、合作伙伴等各界精英翘楚，以及包含中国建设报在内的全国30余家主流媒体的一大亮点。

“不求做大，只求做好”

近年来，星河湾在产品品质打造方面的各种努力不断吸引业界的关注。在此前 “打造生活方式”等一系列自我革新动作基础上，3月30日， 2016星河湾集团核心战略发布会在广州总部召开，“品质诚现未来”被正式宣告成为星河湾集团新的LOGO和口号。

“其中，‘品质’被奉为星河湾始终不变的王道；‘诚’则代表星河湾做事的用心及姿态；‘现’则指唯真唯实的星河湾产品；‘未来’则标志着星河湾将引领产业、产品及服务发展。纵观星河湾这些年的发展，从一开始便选择了一条与众不同的精细化发展道路。不管是在充满阳光的黄金时期，还是遇到风雨飘摇的恶劣环境，星河湾一直坚持 ‘不求做大，只求做好’的初心，坚定地‘砥砺前行’。” 星河湾集团副董事长、执行总裁吴惠珍表示。

“不做则已，做则彻底”，凭借星河湾集团董事长黄文仔一直坚守的“工匠精神”，在风云变幻的房地产行业，星河湾一直秉承“做快是本事，做慢才是真功夫！”的发展观，并借此在不骄不躁中陆续获得市场各方的认可。

2014年，沉寂两年的星河湾再次跻身中国房企TOP100；2015年至今，星河湾位于广州、上海、太原等地的多个项目接连在当地高端住宅市场销售中名列前茅；同样在2015年，星河湾还首次尝试“双城记”，一年内青岛和西安两个新项目同时开盘，均受到当地市场的热捧。

眼下，各种房企业绩排行榜令人眼花缭乱，好像进不了这些排行榜，公司就不是大公司、就不是有追求的公司。而在“工匠精神”早已根深蒂固的黄文仔心里，星河湾能不能进入“千亿俱乐部”其实并不重要，重要的是“工匠精神”得一直是星河湾的品牌基因，星河湾要做百年建筑！要使产品保值增值！要对得起业主！要为城市价值的提升作贡献！

“土地是不可再生资源，必须要好好珍惜，不能为了赚钱随随便便开发完就算了，那将成为历史的罪人。无论市场环境怎么变，星河湾都不会进行流水线生产，我们将始终致力于对建筑和社区本身做出规划，打造全生命周期的住宅产品，引领国内高净值人群的生活方式。”在黄文仔心里，这才是他和星河湾一直以来坚持做地产的核心价值和意义所在。

“唯有品质才能赢得尊重”

当前，全球经济格局正在发生巨大变化，经济、市场及消费发展日趋一体化、扁平化、络化，企业的投资方向也随经济热点不断迁移。过去那种片面求快、求量、求大的发展所带来的行业弊端、企业弊病日益凸现，粗放式管理模式也已严重阻碍行业进步、企业发展。

“正因如此，当中国企业真正站在世界的舞台上时，发展理念必须向世界主流企业发展价值观看齐，要想赢得世界尊重、市场尊敬，必须构建强势市场竞争力，产业水平必须超前，并致力于成为世界经济发展格局中的真正主流。”

在吴惠珍看来，一个有影响力、有责任感的企业，不仅需要精细化生产，更需要用饱含诚意的高品质产品和服务赢得市场和消费者尊重。“相信今后会有越来越多的企业更加注重发展质量和效率，在求快、求大、求量中慢下来。从资本到消费者，始终都会为‘高品质’这三个字买单。这些年，正因为坚守品质，星河湾才有了抗风险的底气，才获得了多年来的稳健发展，才赢得了市场的尊重以及资本的认同。”

与许多企业的发展路径不同，星河湾集团这些年选择的是品质化、精细化发展道路。在接受中国建设报记者采访的多位星河湾集团高层一致看来：精细化发展不仅是市场发展到一定阶段对企业提出的更高要求，更是企业寻求稳健、长远发展的必然选择。“只有高品质、精细化的产品和品牌，才能为消费者所真正看重。同样地，也只有通过精细化发展和管理，才能扩大企业品牌的影响力，从而以品质发展为核心占据产品市场的高地。”

作为优质生活方式创领者，星河湾集团一直密切关注高净值人群家庭结构、属性以及需求变化。以上海星河湾二期新品为例，正是基于中国高净值人群新的发展诉求与生活方式需求变化，从户型面积、空间设计，到智能系统、服务等，星河湾集团都进行了创新升级。

“对于星河湾而言，如果说‘工匠精神’之本在于‘舍得、用心’，那么‘工匠精神’的升华便在于‘创新’。中国高净值人群的生活方式在不断改变，星河湾业主的生活需求在不断升级，这些都是星河湾集团的创新动力(310328,基金吧)。”星河湾集团董事长助理兼营销总监谭伟江表示。